Un marchio è un segno utilizzato per identificare e distinguere l'origine di beni o servizi. Può essere registrato come marchio qualsiasi segno atto a distinguere i prodotti di una persona fisica, giuridica o altra organizzazione da quelli di altri, comprese parole, grafica, lettere, numeri, segni tri-dimensionali, combinazioni di colori e suoni, nonché combinazioni degli elementi di cui sopra.
Un marchio, o una parte di esso, dopo essere stato legalmente registrato presso il dipartimento governativo competente, viene chiamato "marchio". I marchi sono protetti dalla legge e il registrante ha diritti esclusivi. I marchi ben-noti nel mercato internazionale sono spesso registrati in molti paesi. La Cina distingue tra “marchi registrati” e “marchi non registrati”. I marchi registrati sono protetti dalla legge dopo la registrazione presso il dipartimento governativo competente, mentre i marchi non registrati non sono protetti dalla legge sui marchi.