Marchi di prodotto: i marchi di prodotto sono i marchi utilizzati per identificare le merci. Costituiscono la forma più elementare di marchio e vengono generalmente definiti principalmente marchi di prodotto. I marchi di prodotto possono essere ulteriormente suddivisi in marchi industriali dei produttori di prodotti e marchi commerciali di venditori di prodotti.
Marchi di servizio: i marchi di servizio sono marchi utilizzati per distinguere i prodotti da altri servizi simili. Gli esempi includono marchi utilizzati da compagnie aeree, guide turistiche, compagnie assicurative e finanziarie, società postali e di telecomunicazioni, hotel e stazioni televisive. Sono principalmente marchi di servizio.
Marchi collettivi: i marchi collettivi sono marchi registrati a nome di un gruppo, associazione o altra organizzazione per l'utilizzo da parte dei suoi membri in attività commerciali per indicare la loro appartenenza all'organizzazione.